Últimas Publicadas
22/2/2012 13:57:00, Milena Parente
No Brasil, as vendas diretas constituem um setor de grande importância para a economia nacional, responsável pela contribuição fiscal da comercialização de produtos e serviços realizada por milhões de revendedores autônomos. De acordo com o site da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), o setor é composto por empresas de diversos segmentos, sendo 88% da categoria de cuidados pessoais, 6% de suplementos nutricionais, 5% de cuidados do lar e 1% de serviços e outros.
Faz ma...
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21/2/2012 13:49:00, Fernando Mainardi
Viajar é sem dúvida uma das atividades mais prazerosas que se pode ter. É descobrir novos lugares, ter contato com diferentes culturas e expandir os horizontes.
Essas experiências geniais têm se tornado cada dia mais interessantes para aqueles que sabem tirar proveito das mídias sociais para planejá-las.
Sabendo onde buscar as informações, você pode tirar vantagens enormes. Começando pelas passagens aéreas. Vários sites promovem pesquisas, comparam preços e apontam sempre ótimas opções para ...
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20/2/2012 13:45:00, Milena Parente
O público do Restaurante America poderá escolher quais os melhores hambúrgueres especiais já lançados pela rede e que devem voltar ao cardápio no seu “Festival de Burgers”. Por meio do hotsite do America (http://restauranteamerica.com.br/festivaldeburger/), 10 hambúrgueres de edições anteriores do festival, apresentam-se como candidatos, cada um com sua plataforma política e projetos para o apetite do eleitor.
A ideia é aproveitar o ano eleitoral no Brasil e brincar com a dinâmica das campan...
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17/2/2012 13:38:00, Milena Parente
Como parte dos das ações de visibilidade decorrentes do patrocínio aos Jogos Olímpicos de Londres, o BMW Group anunciou seus planos com relação ao showroom no parque olímpico. A marca pretende construir um espaço promocional flutuante, além de disponibilizar mais de 4 mil veículos para transportar atletas e oficiais durante os jogos, de acordo com as informações divulgadas no site britânico Autoblog.
O showroom conterá duas lojas e será construído sobre colunas no rio Waterworks, situado entr...
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16/2/2012 13:36:00, Milena Parente
A escolha de utilizar eventos regionais ou gerais depende diretamente de uma estratégia de atuação da marca com o consumidor, mas uma coisa é fato: se a empresa tem como objetivo estreitar a relação com o público local, aproximando o diálogo de forma que possa percorrer o dia a dia destes clientes, não há outra saída se não utilizar as características regionais para que o resultado seja eficiente.
A funcionalidade de um evento regional pode ser chamada de Abre-Alas, que significa mostrar a ma...
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15/2/2012 13:24:00, Milena Parente
Este ano, a Danone é patrocinadora da Escola de Samba Unidos do Porto da Pedra, que traz a história do iogurte com o enredo “Da seiva materna ao equilíbrio da vida”. A empresa traz algo inédito no carnaval do Brasil utilizando o recurso de realidade aumentada para proporcionar uma experiência única aos internautas foliões.
A partir desta sexta-feira, 17, após baixarem o aplicativo “Danone Carnaval” em seus celulares (Iphone ou Androide) gratuitamente no hotsite, os usuários poderão ver animaç...
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14/2/2012 13:44:00, Odilon Machado
Não é mais novidade que a classe C está crescendo vertiginosamente. O aumento do poder de compra desses consumidores está revolucionando a economia e o mercado publicitário e promocional. Não é para menos. Segundo uma pesquisa da AMPRO em parceria com o Ibope, o maior foco das empresas para os próximos anos, ao lado da sustentabilidade, é a classe C. Podemos confirmar essa tese ao olhar as mudanças que já vêm acontecendo há algum tempo.
Produtos e serviços que eram direcionados exclusivamente...
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13/2/2012 18:42:00, Milena Parente
A Mercedes Benz realiza uma série de ativações em torno do novo caminhão Actros e, pela primeira vez, um caminhão se transforma em um transporte público.
Um enorme caminhão da marca foi convertido em táxi para impressionar passageiros na Alemanha e promover o novo modelo. Alguns perguntavam coisas como “é este táxi que leva para o aeroporto?”. O objetivo foi exatamente surpreender: ao ingressar num caminhão, os passageiros poderiam apreciar o seu interior, que tem tanta qualidade quanto qualq...
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10/2/2012 15:10:00, Milena Parente
Agora, o McDonald’s Brasil passa a interagir com os consumidores também pelo Facebook. Patrocinadora oficial das Olimpíadas até 2020, a marca lança a fan page McDonaldsBrasil com um conteúdo totalmente voltado ao maior evento esportivo do mundo. Com a mensagem “Momentos Simplesmente Únicos”, o novo espaço abordará, de forma divertida, conteúdos oficiais do Comitê Olímpico Internacional, incluindo informações sobre os fatos mais relevantes da história dos Jogos Olímpicos e, consequentemente, do e...
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9/2/2012 19:53:00, Dô Salies
Assim como no mercado da moda, o varejo considera o que há de matéria-prima abundante, além de novidades e tecnologia, para escolher tendências que vão estampar as vitrines do ano. O que é escolhido para servir de chamariz para os clientes depende também de novos materiais e conceitos.
No ano passado, o papel foi um dos elementos mais explorados, bem como suas diversas possibilidades, formas e texturas, abrindo as portas para a tendência de materiais naturais, que deve seguir em abundância ...
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8/2/2012 17:56:00, Milena Parente
Ferramentas de compra de mídia em tempo real auxiliam as empresas a ter maior controle dos gastos por usuário e divulgação imediata, caso se faça necessário, permitindo às empresas gerenciar de forma satisfatória a regra mais antiga do mercado, a lei da oferta e da procura. Com o intuito de tornar a compra de mídia em tempo real mais efetiva, a Adnetik, empresa que oferece um serviço de inteligência para planejamento e execução de campanhas digitais, traz para o Brasil a Real Time Bidding (RTB),...
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7/2/2012 20:07:00, Gui Bamberg
Todas as vezes em que apresentamos algo novo, algo inédito - seja no uso pleno da tecnologia para realizar soluções promocionais diversas (tecnologia promocional) ou mesmo a descoberta de uma forma diferenciada de solução para uma necessidade específica de um Cliente, seja observando a composição do seu formato de faturamento ou analisando os seus canais de distribuição e, assim, gerando um novo modelo para o antigo e batido "Comprou - Levou" - é um parto de camelo para chegar até a aprovação. E...
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7/2/2012 19:57:00, Milena Parente
O mobile marketing possui um caminho promissor pela frente. As vendas de smartphones devem crescer 55% neste ano, velocidade quatro vezes maior do que a do o mercado amplo de telefonia, segundo dados da IDC, consultoria internacional especializada em pesquisa sobre o mercado tecnológico. De acordo com o levantamento, as vendas mundiais do equipamento de acesso móvel à internet vão alcançar 53,5 milhões em 2011, número 6,2% maior do que o previsto anteriormente e, no Brasil, as vendas devem alcan...
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6/2/2012 17:38:00, Milena Parente
O maior acontecimento de tecnologia e internet do mundo inaugura 2012 pronto para celebrar seu quinto ano no Brasil e ocupar 64 mil m² do Anhembi Parque, a nova casa da Campus Party na cidade de São Paulo.
Com o aumento do espaço é esperado um número recorde de 7 mil campuseiros que acompanharão todas as atividades programadas para o evento. Além disso, é uma chance única de encontrar as principais comunidades da web brasileira para compartilhar conhecimentos, expandir a rede de contatos e, q...
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3/2/2012 14:56:00, Milena Parente
A diva pop Jennifer Lopez é a nova garota propaganda da Brahma e virá ao Brasil para “sapucar” no Camarote da empresa na Sapucaí. A vinda da cantora será para comemorar um ano do novo Camarote da marca no Rio de Janeiro. Dois comerciais já foram divulgados no país. No primeiro, J.Lo diz que seu sonho é “sapucar in Brazil”e, no segundo, o desejo se torna realidade, mostrando a cantora nos preparativos para encarar a festa no Rio, com direito a aulas de samba com uma “personal passista brasileira”...
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2/2/2012 16:11:00, Milena Parente
A cada nova feira ou evento, os participantes são reportados para o mundo das novidades tecnológicas. Já se foi o tempo em que a empresa montava seu stand, disponibilizava alguns folhetos e era suficiente para a apresentação da marca. Os consumidores estão cada vez mais ávidos por inovações e tecnologias que ainda não conhecem ou com as quais não tiveram a oportunidade de interagir. Interação: palavra-chave para o sucesso na apresentação da empresa e produto. Mas tudo deve vir acompanhado de pla...
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1/2/2012 18:24:00, Milena Parente
De acordo com estudo divulgado pelo Ibope Nielsen Online, o Brasil possui 46,3 milhões de usuários de redes sociais ativos em casa ou no trabalho, ficando em terceiro lugar no ranking mundial de 2011. Mas, sua empresa precisa estar nas redes sociais?
Leandro Lopes, diretor da L3 CRM, empresa especializada em soluções para Gestão de Relacionamento com Cliente, enumera nove motivos para a empresa ficar longe das redes sociais, uma vez que ser capaz de monitorar tudo o que está sendo falado sobr...
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31/1/2012 17:48:00, Neusa Barata
Entre todas as novas tendências do marketing promocional, existe uma que está sendo cada vez mais praticada no mundo todo: o conceito de pensar global e agir local.
Como podemos fazer isso no dia a dia, agregando mais valor para os nossos clientes?
Primeiramente devemos conhecer o todo, ser criativo, inovador, ter qualidade, ser ágil, flexível e principalmente ter um custo competitivo. Em síntese, fazer mais e melhor com menos.
Seguindo esta linha de raciocínio, quando criamos qualquer aç...
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30/1/2012 16:02:00, Milena Parente
Um relatório do observador do mercado Forrester Research prevê que, nos próximos cinco anos, a publicidade on-line será maior do que a da TV. De acordo com a análise, até 2016, os anunciantes deverão gastar quase US$77 bilhões em anúncios digitais somente nos EUA, o que corresponderá a 35% dos gastos com publicidade nesse país. Hoje, a verba gasta on-line é a segunda maior, perdendo para a TV. Dados do projeto Intermeio retratam que a Internet representa, hoje, 5% da publicidade no país, ficando...
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27/1/2012 16:03:00, Milena Parente
Utilizar o potencial de relacionamento dos funcionários com clientes, fornecedores e parceiros para, junto das mensagens enviadas por eles, divulgar sua própria marca e alavancar novas oportunidades de negócios e vendas imediatas. Essa é a proposta da Plataforma Impactia – da empresa do mesmo nome – e disponibilizada no país em parceria com a LinkSaaS, que gera campanhas de marketing ou comerciais utilizando o fluxo dos e-mails corporativos.
De acordo com o CEO da LinkSaaS, Dionizio Ribas, es...
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27/1/2012 11:58:00, Milena Parente
No último sábado (21), a praia de Aleluia, localizada em Salvador, foi palco da primeira compra coletiva off-line do Brasil. A Invent Ideias Promocionais, em parceria com a Espalhe Marketing de Guerrilha, produziu a ação do site Peixe Urbano que reuniu 800 pessoas no local.
A oferta correspondia a compra de ingressos para o Festival de Verão. Os participantes tiveram que formar um grande mosaico humano em formato de peixe na areia da praia para uma fotografia aérea. Quanto mais pessoas, maior...
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26/1/2012 12:09:00, Adriana Franco
A tecnologia têm avançado cada vez mais rapidamente, e, na maioria das vezes, afetam profundamente o comportamento e a cultura do consumidor.
Os dispositivos móveis (tablets, smartphones) e as redes sociais, são inovações que invadiram o nosso cotidiano, e que tiveram um forte efeito na maneira que as pessoas se comunicam e se manifestam. Sabe-se que grande parte da população acessa com muita freqüência as redes sociais, e uma parcela cada vez maior acessa dados e utiliza aplicativos em seus...
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25/1/2012 16:03:00, Milena Parente
Com o crescimento constante do social na web, o número de alternativas que aproximam empresas e consumidores no mundo virtual aumenta constantemente. Redes sociais surgem com novas possibilidades de anunciar um produto e diversas maneiras de estabelecer um contato mais próximo com o target da empresa. Recentemente, foi lançado no Brasil o iWiin:), primeiro programa de fidelidade nas redes sociais, que vem com uma proposta diferenciada para auxiliar as empresas e o consumidor.
A novidade deste...
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24/1/2012 12:00:00, Ricardo Brener
Muitos são os desafios e dificuldades que as agências promocionais enfrentam no dia a dia para atender seus clientes e se manter no mercado. Muitas vezes, nós de agência, temos razão para reclamar de várias coisas que consideramos erradas, sejam no mercado, clientes, fornecedores, governo etc. Daí refletimos sobre como melhorar nossos processos e atender de forma mais eficaz nossos clientes.
Na certeza de que não há como abraçar o mundo, perguntei-me “por onde começar?” e cheguei a uma respos...
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23/1/2012 16:04:00, Milena Parente
Dados da eMarketer trazem que o mercado de “gamification” crescerá cerca de €2 bilhões em 2015, ultrapassando o seu atual valor de mais de €100 milhões. A Gartner Inc. prevê ainda que, em 2015, mais de 50% das organizações que produzam negócios ligados à inovação irão “gamificar” todos os seus processos tendo em vista o desenvolvimento e consequente aumento do lucro. Dados promissores incentivam empresas a buscarem alternativas dentro deste novo universo e possibilitam novas formas de interação ...
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20/1/2012 16:06:00, Milena Parente
O segmento de compras coletivas cresce no Brasil e o número de pessoas que utilizam sites para adquirir produtos com descontos é maior a cada dia. Estima-se que, no Brasil, exista mais de 1000 sites que oferecem ofertas sobre diversos segmentos, o que impulsiona diferentes setores do mercado. De acordo com uma pesquisa da Comune, empresa agregadora de ofertas, o mercado de compras coletivas movimentou R$ 136,85 milhões no primeiro bimestre de 2011. A previsão é de que as vendas no mercado de com...
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19/1/2012 14:55:00, Milena Parente
A Rádio Eldorado Brasil 3000 está com o projeto Estação Férias Verão 2012, com muita música, cultura, educação, prestação de serviço, informação e interatividade nas 24 horas do dia. A rádio preparou uma programação especial até o dia 26 de fevereiro com uma seleção musical qualificada e dicas de entretenimento. Durante a programação, também são veiculados boletins especiais: “Qualidade de Vida”, “Território Aventura” e “Clássicos de Verão”. A rádio também premiará os ouvintes com a promoção “Pl...
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18/1/2012 10:08:00, Milena Parente
A iTunes Store, loja virtual da Apple, chegou oficialmente ao Brasil com um catálogo de mais de 20 milhões de músicas brasileiras e internacionais. O acervo conta com material de gravadoras como EMI, Sony e Warner, além de diversos selos independentes. Os brasileiros já podem comprar faixas por US$ 0,99, cerca de R$ 1,80, e a maioria dos álbuns é vendida por US$ 9.99, ou R$ 18,00. Somente cartões de crédito são aceitos. Além de música, a iTunes Store também disponibiliza filmes de grandes estúdi...
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17/1/2012 10:17:00, Kito Mansano
A realização de eventos internacionais está crescendo de forma geométrica para as agências especializadas do Brasil. Lançamentos de produtos feitos no México, Argentina ou Estados Unidos são alguns exemplos que vivi em 2011. Porém, ainda existe uma grande dificuldade em conseguir profissionais com comprovado conhecimento técnico em eventos e que dominem outros idiomas, principalmente a língua inglesa ou espanhola, a ponto de conseguir realizar negociações com fornecedores e até mesmo redução de ...
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16/1/2012 16:05:00, Milena Parente
A Mundial, empresa que atua no mercado há 115 anos, fabricando desde ferraduras para cavalos e artigos de cutelaria, até se consolidar na fabricação de produtos para cuidados pessoais, como os alicates, que deixaram a marca conhecida, passa por um processo de reestruturação como parte da nova gestão da companhia, com foco em ampliar o relacionamento com o consumidor. Dentre as ações desenvolvidas pelas empresas, está a segmentação de produtos e preços, investimentos no mercado B2B, relançamentos...
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13/1/2012 11:28:00, Milena Parente
O Grupo 3 Corações lança a linha de sachês para café expresso das marcas 3 Corações e Santa Clara, fortalecendo sua linha de food service, atendendo de forma mais qualificada o segmento de cafeterias. Embalados individualmente, os sachês protegem o café da oxidação e trazem valor agregado para a marca. Tanto os cartuchos quanto os flowpacks foram desenvolvidos para facilitar a utilização do produto, com mecanismos de fácil abertura e identidade visual marcante, apostando em ilustrações que explo...
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12/1/2012 16:08:00, Norma David
O faturamento das lojas virtuais no Natal de 2011 teve um crescimento nominal de 20% em relação ao ano anterior. Entre 15 de novembro e 24 de dezembro, o faturamento do e-commerce foi de R$ 2,6 bilhões. Em 2012, muitas lojas virtuais já começaram o ano com diversas ações, e quem ganha são os consumidores, que usufruem de vantagens como, por exemplo, evitar filas de liquidações, agilidade no pagamento etc. Outro ponto positivo realçado em 2011 foi a queda no número de atrasos na entrega que caiu ...
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11/1/2012 09:52:00, Milena Parente
Avaliando os temas de maior relevância nas redes em 2011, a MITI Inteligência reuniu dados sobre os tópicos que movimentaram o ambiente on-line. Com base em estudos e análises produzidos a partir de métricas de repercussão e comportamento na web, foram selecionados assuntos que geraram buzz entre os usuários do ciberespaço. “Essa análise do ano nas redes é fundamental para mostrar em que o internauta está mais atento do que nunca, conhecer quais os temas que geram interesse, comentários e compar...
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10/1/2012 17:02:00, Gui Bamberg
Ken Mallon, VP do Yahoo Ad Labs sustenta que "os anúncios na web devem ser capazes de criar experiência imersivas". E prega a simplicidade do formato atual contra o engessamento dos anúncios “técnicos”, fruto da herança do Marketing Direto, precursor do uso dessa ferramenta e da necessidade de medir os cliques como retorno para inferir como medida de sucesso.
O clique agora é outro: o que medimos é qual impacto positivo foi gerado no Consumidor de modo que ele retenha a informação e se sinta ...
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9/1/2012 10:10:00, Milena Parente
Seguindo a tendência do social commerce, a DM9 desenvolveu um projeto exclusivo e pioneiro para a rede de varejo da construção Telhanorte. Trata-se da “Parede Social“, um aplicativo que permite ao usuário do Facebook personalizar azulejos com fotos postadas na rede e comprá-los dentro do ambiente web. O acesso à Parede Social pode ser feito pelo hotsite (http://www.paredesocial.com.br/), com o único requisito de que o usuário seja cadastrado no Facebook.
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6/1/2012 14:09:00, Milena Parente
A marca de automóveis italiana Alfa Romeo, da Fiat, lançou uma campanha nas redes sociais na Espanha, convocando seus fãs a ganhar um automóvel zero se conseguirem levar 99 amigos a uma de suas concessionárias. A ação promocional está sendo promovida com um vídeo da Alfa Romeo que afirma que a média de amigos de fato no Facebook é de 130, quando o número que os fãs precisam para ganhar o carro é de apenas 99.
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5/1/2012 14:43:00, Milena Parente
A cantora Madonna lançará em maio a sua primeira fragrância Truth or Dare e, mesmo antes de ter as imagens oficiais divulgadas, as ações promocionais em torno do produto começam a acontecer. A primeira envolveu as editoras das principais revistas de moda e beleza dos EUA, que receberam um sample especial da fragrância nas redações. Fugindo do press kit tradicional, Madonna escolheu enviar belos modelos vestidos em preto e branco para entregar pessoalmente o mimo às influentes jornalistas. A ação...
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4/1/2012 14:44:00, Milena Parente
A linha de cartões de crédito dará muitos prêmios por intermédio da ação promocional “Desafio de Cartões Caixa”. Os participantes poderão ganhar prêmios incríveis e ainda ter a grande oportunidade de torcer pelo Brasil em Londres. Para participar deste desafio dos cartões é preciso ter um gasto mensal igual ou superior a R$ 2 mil reais no cartão de crédito Caixa participante. Não é necessário fazer nenhum tipo de cadastro para concorrer. Basta ter o gasto requerido pela promoção. Vale ressaltar ...
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3/1/2012 14:44:00, Milena Parente
A tequila Jose Cuervo traça novo posicionamento global de marketing, batizada de Cuervo Cold. A Quick Shot of Ice Cold teve seu lançamento oficial no Brasil em novembro e tem como objetivo promover o consumo de tequila gelada. A campanha teve início com a vinda da banda americana OK GO!, que realizou curtas performances gratuitas dentro de uma carreta em São Paulo e Rio de Janeiro. A Power4 complementa a estratégia com ações promocionais em bares, restaurantes e casas noturnas.
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2/1/2012 14:44:00, Milena Parente
O Grupo Pão de Açúcar inaugurou no mês de dezembro mais duas lojas verdes, uma em Tamboré e outra no bairro da Granja Viana. As inaugurações seguem o padrão das outras lojas verdes da companhia e vão expandir um serviço já utilizado em duas unidades, em que o consumidor pode dispensar o carrinho no processo de compra, apenas escaneando os produtos e retirando no check-out ou podem receber em casa. Construídas a partir dos padrões de sustentabilidade, as lojas verdes reúnem num mesmo espaço físic...
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26/11/2011 15:38:00, Milena Parente
A entrevista deste mês irá abordar um tema cada vez mais crescente nas empresas: mídias sociais. Em plena era do social commerce, como utilizar essas ferramentas de forma que agreguem conteúdo à marca e faça a diferença frente aos concorrentes? Seria o período de menos mídia e mais social na web? Quais os erros mais comuns nesse ambiente on-line. John Lima, CEO e fundador da Coffee Bean Tech, fala sobre a era do social marketing e social sales e as principais novidades e tendências esperadas par...
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26/11/2011 15:36:00,
O período é marcado por um sentimento de marasmo no mercado promocional, dado o período de festas e férias coletivas. Há também uma sensação de que o consumidor está endividado pelas compras de final de ano, portanto não consome.
Pois bem, se você ainda acredita nisso, é bom rever seus conceitos rapidamente. Nenhum ser humano deixa de comer, beber, se vestir ou passear, mesmo em férias. Basicamente, o que ocorre é uma transferência do local de consumo habitual. Às vezes, o próprio hábito de ...
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26/11/2011 15:22:00, Milena Parente
Uma tendência apontada e que cresce a cada dia é desenvolver hotsites para divulgar uma campanha específica e/ou produtos e associar essa ação ao endereço principal da empresa, aumentando a visualização do site principal e proporcionando maior interatividade com o consumidor.
Um hotsite deve ser desenvolvido quando as empresas desejam fazer uma ação de marketing de um produto, serviço, lançamento ou de sua própria empresa, com o intuito de reforçar o institucional da marca. Flávia Alessandra...
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26/11/2011 15:19:00, Milena Parente
As inovações na maneira com que a propaganda segmentada é distribuída sempre trazem novas alternativas para anunciantes e agências, o que já foi chamado de marketing direto, principalmente na área on-line. O respeito à privacidade e a noção de que a propaganda direta é por definição invasiva são vitais neste caminho. Mas o mais importante continua sendo desenvolver uma grande ideia. “O consumidor recebe melhor, seja de que maneira for, uma comunicação criativa, engraçada, emocionante. A propagan...
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26/11/2011 15:18:00, Milena Parente
As tecnologias de credenciamento, identificação e controle de acesso podem ser muito utilizadas pelas empresas, pois é uma forma muito confiável e ágil de obter as informações necessárias e relevantes para subsidiar e orientar diversas ações de marketing, além de gerar banco de dados de pessoas com interesse na marca ou em determinados produtos. É possível desenvolver diversas soluções personalizadas dependendo da necessidade de cada corporação.
Quando falamos em grandes inovações, não podemo...
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26/11/2011 15:17:00, Milena Parente
Nos dias de hoje, as pessoas trazem consigo a percepção de uma marca muito mais forte do que antes do advento das redes sociais e, por este motivo, o PDV tem que estar preparado para receber esse novo perfil de público. O analista de marketing digital e professor de novas tecnologias dos cursos de pós-graduação da Veris Metrocamp, Guto Arruda, afirma que, no ponto de venda, o relacionamento com o cliente é “one to one” e, para atendê-lo da melhor forma, o material de merchandising tem que estar ...
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26/11/2011 15:15:00, Por Edvania Eldevik
Uma campanha com brindes personalizados é uma excelente estratégia para que a construção de uma marca esteja sempre na mente do seu público-alvo. A reportagem da Promo Insights entrevistou três especialistas que foram categóricos ao falar sobre o assunto: As ações promocionais e institucionais devem inovar e ser pensadas para agregar valor, e isso significa planejar todo o processo desde a criação e a entrega dos brindes corporativos, o beneficiamento de itens até a entrega com feedback ao clie...
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26/11/2011 15:11:00, Por Fernando Mainardi
Foi-se o tempo em que era preciso chegar ao trabalho no dia seguinte para comentar sobre o final da novela ou o resultado do jogo de futebol do dia anterior. As informações circulam de maneira extremamente rápida e são compartilhadas no momento exato em que os fatos acontecem.
Esse fenômeno se explica fundamentalmente pela maneira com que assistimos à televisão hoje. Não estou falando dos canais on demand ou dos sistemas digitais que permitem gravar os programas e assistir na hora que for ma...
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26/11/2011 09:59:00, Marcelo Casagrande
A palavra de ordem é: inovar. É com essa meta que profissionais de marketing promocional precisam trabalhar. Sempre com o objetivo de surpreender consumidores e clientes. O desafio constante não para por aí, outro ponto que não sai da pauta é a questão da aplicação de novas tecnologias nas ações promocionais. Ou seja, quem vivencia essa rotina precisa ser um verdadeiro camaleão e se transformar numa velocidade que possa acompanhar as tendências sem perder a transparência da qualidade. O trocadil...
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30/10/2011 14:07:00, Milena Parente
A rede social para negócios é uma ferramenta de construção colaborativa de projetos corporativos que utiliza uma plataforma social única e pode integrar as configurações mais avançadas das redes sociais, softwares de colaboração entre equipes e monitoramento de mídias sociais, permitindo o envolvimento de comunidades externas e internas, além do próprio ambiente web, de maneira centralizada e segura.
Leonardo Bortoletto, diretor-presidente da Web Consult, explica que o objetivo principal é g...
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30/10/2011 14:06:00, Milena Parente
As expectativas de crescimento para o varejo virtual são de atingir a marca de R$20 bilhões em vendas no país, segundo a e-bit, representando um crescimento de 30% com relação ao ano anterior. Segundo Marcelo Fernandes, diretor geral da Agência Conexa, o comércio eletrônico já atingiu cerca de R$15 bilhões em vendas, superando todo o ano de 2010. Para aproveitar todo o potencial que a internet oferece, empresas que não têm e-commerce podem se beneficiar ao utilizar as técnicas do marketing de at...
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30/10/2011 14:02:00, Marcelo Casagrande
Atualização tecnológica: é dessa forma que os pontos de venda estão se reinventado e buscando otimização. O cenário aponta para uma maré de bons e variados lançamentos trazendo em um futuro próximo uma realidade nunca vista antes. Entre os campeões do portfólio de tendências estão itens como os tablets e painéis digitais. A RFId, em português, identificação por radiofrequência, se instalada, traria ampla e total praticidade nas compras para os consumidores dentro dos estabelecimentos comerciais....
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30/10/2011 14:01:00, Milena Parente
Por ser hoje a mais popular plataforma para a criação de Weblogs, o WordPress (WP) merece especial atenção. Formulado para oferecer mais do que é esperado de um blog, o domínio possui uma plataforma extremamente flexível, que permite ao usuário usar diversos plug-ins para reinventar o blog, inclusive transformá-lo em um e-commerce. O país vive um bom momento para a venda on-line, e novas oportunidades de inserção na web são visadas pelas empresas. Dados da e-bit revelam que, nos três últimos an...
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30/10/2011 13:53:00, Milena Parente
Nos dias de hoje, as histórias das empresas não são contadas por elas, e o consumidor pode assumir um novo papel: o de contar a história de uma marca com a qual se identifique ou não. Com o advento tecnológico e as redes sociais, é como se os usuários estivessem escrevendo as páginas institucionais dos sites das empresas. Toda essa mudança está sendo tratada como a transição do marketing de impressão para o marketing de expressão, conceito citado por Joe Tripoli, da Coca-Cola, porém, que ainda n...
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30/10/2011 13:51:00,
A projeção mapeada é considerada uma reinvenção do mundo das projeções, constituindo uma técnica que permite projetar imagens sem distorções em objetos e superfícies com formas planas ou complexas, como a fachada de um prédio, um automóvel, água e, até mesmo, em aparelhos eletroeletrônicos e eletrodomésticos. Vem sendo cada vez mais usada na publicidade e no marketing promocional, em ações de ativação, branding, store design e visual merchandising, funcionando muito bem em lojas e pontos de vend...
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30/10/2011 13:49:00, Milena Parente
Gestão e inovação. Duas palavras de certa forma “desconexas”. Enquanto gestão está associada a assegurar o controle, manter-se dentro de certos padrões, permanecer no conhecido, minimizando riscos, inovação pressupõe liberdade para buscar o novo, trilhar o caminho desconhecido, sair da zona de conforto e correr riscos. Uma empresa gestora da inovação ou inovadora da gestão é aquela que consegue manter um equilíbrio entre os padrões, estar preparada para assumir riscos em busca da fidelização e c...
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30/10/2011 13:42:00, Por Edvania Eldevik
O sampling, ou distribuição de amostras grátis, é uma ferramenta de suma importância para a divulgação dos produtos. A novidade é que ela ganha novas formas de aplicação para tornar o produto conhecido em lançamento ou ampliar o número de pessoas que o conheçam, reforçando sua imagem e aumentando seus consumidores.
Guilherme de Almeida Prado, Presidente da AMPRO (Associação de Marketing Promocional), cita as lojas de amostras grátis, que surgiram há alguns meses e que já estão revendo seus con...
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30/10/2011 13:33:00,
O e-commerce cresce diariamente no país. O número de lojas que aderem às vendas on-line crescem ao mesmo tempo em que aumenta o consumo por parte dos internautas. A Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra na Internet realizada pelo PROVAR e pela e-bit mostra que passou para 88,3% a proporção de consumidores que pretendem comprar pela web pelo menos um item dos segmentos consultados no estudo, uma alta de 3,3% em comparação ao trimestre anterior. Mas a legislação nacional acompanha esse crescim...
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30/10/2011 13:18:00, Por Fernando Mainardi
Não resta nenhuma dúvida que a maneira como as marcas interagem com os consumidores mudou demais nos últimos três anos. A influência e a relevância das chamadas mídias sociais ganharam corpo, importância e tornaram-se obrigatórias em qualquer estratégia de marketing. E, apesar de muito se falar em incluir mídias sociais nos planos, pouco se fala sobre como fazer isso da maneira correta.
Recentemente, assisti a uma conferência sobre como ter mais eficiência nos planos de comunicação utilizando...
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30/10/2011 10:22:00, Milena Parente
O mundo globalizado, no qual as empresas têm que se preocupar não somente com seus concorrentes locais, mas com seus concorrentes globais, traduz um cenário positivo para o marketing de incentivo. De acordo com dados da pesquisa AMPRO-Ibope 2011 (leia box sobre a pesquisa), 49% das empresas entrevistadas optam por investir em ações de incentivo.
Para Leandro Capozzielli, diretor de Mobile na vice-presidência de Novas Tecnologias da AMPRO (Associação de Marketing Promocional) e sócio-diretor ...
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28/9/2011 14:35:00, Por Edvania Eldevik
As mídias sociais têm sido um componente relevante para o sucesso de eventos. Essas ferramentas revolucionaram o caráter dos mesmos e, em relação ao aspecto inovação, agregaram componentes como a interatividade, experiência e proximidade com o target. Do ponto de vista promocional, as mídias sociais ajudam a expandir o alcance de frequentadores e potenciais clientes, fortalecem o relacionamento e contribuem com a consolidação do posicionamento e da marca, é o que explica Maura Cruz Xerfan, d...
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28/9/2011 14:35:00, Marcelo Casagrande
Basta uma lata de spray, ou um rolo de tinta na mão, e muita criatividade na mente. É com essa combinação que a arte ganha formas e cores, muitas cores, diga-se de passagem, nas ruas das cidades. O grafite - que já foi visto como uma poluição visual que degradava paredes, muros e espaços públicos – hoje, começa a ser encarado como uma expressão artística e passa a conquistar o respeito de muita gente. Quem nunca se deparou com simples desenhos, ou complexas composições visuais, e parou para refl...
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28/9/2011 12:01:00, Milena Parente
As tecnologias presentes atualmente permitem que as empresas invistam em novas ações de relacionamento e divulgação de produtos e da marca, oferecendo ao público um diferencial na comunicação e apresentação das principais novidades da empresa. Entre as diversas possibilidades oferecidas pelo avanço tecnológico, está o mobile marketing. E as companhias precisam estar preparadas para proporcionar aos clientes um contato rápido, divertido e dinâmico. Confira a entrevista com Christine Herrington, c...
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28/9/2011 11:43:00, Milena Parente
Ao estabelecer uma comunicação com o cliente nos ambientes off-line e on-line, a empresa constitui relacionamentos mais próximos, o que permite ações mais segmentadas por meio das ferramentas de mídias sociais. Entretanto, essas conexões autênticas com os clientes e o aumento da rede on-line de uma empresa dependem de uma ligação com o mundo real. Como utilizar a comunicação off-line e on-line de forma a fortalecer a marca e o contato com os clientes? Confira o que a reportagem traz nas etapas a...
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28/9/2011 11:14:00,
O período é recheado de datas importantes, e outras de menor expressão, mas igualmente relevantes se considerarmos os regionalismos ou mesmo o mercado em que sua empresa atua. Pela proximidade, consideramos também a última semana de Setembro e a primeira semana de Dezembro.
Vamos verificar quais as datas comemorativas existentes neste período:
30/09 – Dia da SECRETÁRIA
03/10 – Rosh Hashanah (início do ano novo judaico) e Dia mundial do DENTISTA
04/10 – Dia de São Francisco de Assis e Dia...
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28/9/2011 11:10:00, Milena Parente
Resultados de pesquisas realizadas nacionalmente auxiliam empresas a traçar o perfil do consumidor brasileiro, sendo possível conhecer seus hábitos e anseios de consumo e, muitas vezes, traçar o processo de construção para a realização de uma compra. O Instituto Ibope Mídia retratou que 50% dos consumidores estão aptos a fornecer informações sobre um produto, enquanto 34% relataram conversar com outras pessoas sobre os que são de seu de interesse antes de efetuarem a compra e 34% concordaram ser...
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28/9/2011 11:07:00, Marcela Pastor
Com cerca de 700 milhões de usuários em todo o mundo, o Facebook não para de criar e inventar novas ferramentas e aplicativos. Dessa vez, os alvos foram as compras coletivas. Ainda em teste nas cidades americanas de Atlanta, Austin, Dallas, São Diego e São Francisco, o Facebook Deals (em português, Facebook Oportunidades) funciona integrado à rede social e permite que o usuário encontre as ofertas mais próximas a ele pelo Facebook de acordo com sua localização, gênero e interesse, sem precisar e...
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28/9/2011 10:55:00, Ana Luiza Panazzolo
Quando um não quer, dois não brigam – já dizia o famoso ditado popular. A antiga frase não perde seu sentido quando falamos em comunicação empresarial. Hoje, o contato entre a marca e o consumidor deve estar em sintonia e equilíbrio, sem discrepância de esforços e dedicação para nenhum dos lados. Afinal, se o cliente fala e não é ouvido, sua insatisfação será propagada aos demais consumidores, e se a marca comunica, mas não atinge de forma atrativa quem desejava, ela mudará sua estratégia ou o p...
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28/9/2011 10:47:00, Enéias Oliveira
As inovações tecnológicas fascinam a maior parte das pessoas, fato que obriga, no segmento de feiras e eventos de negócios, os profissionais envolvidos no desenvolvimento e na organização estarem sempre antenados às novidades, principalmente às que possibilitem mais interatividade com o público. No entanto, muitas vezes, no anseio de impressionar o visitante com o que há de mais moderno no mercado, esquece-se do principal: o produto ou serviço do expositor. “Temos acompanhado a utilização, no Br...
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28/9/2011 10:45:00, Enéias Oliveira
A crescente preocupação com a preservação do meio ambiente tem levado empresas de todos os setores a repensar a forma de conduzir seus negócios. Mudanças ocorrem em vários níveis, desde o tipo de matéria-prima utilizada na fabricação de um produto até a forma de acondicionamento, transporte e venda do mesmo. O mercado promocional também se mexe neste sentido, e uma das alterações é a utilização de bioplásticos tanto para a fabricação de embalagens como para a confecção de artigos promocionais,...
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28/9/2011 10:43:00, Milena Parente
Quando o filme Minority Report apareceu nas telas dos cinemas em 2002, muitos imaginavam que a tecnologia apresentada no filme, em que o protagonista Tom Cruise utilizava as pontas dos dedos para interagir com telas de computador, estava longe da realidade. E imaginar essa técnica acessível ao ponto de poder ser utilizada como diferencial no merchandising do ponto de venda é fácil imaginar? Quebre todos os paradigmas e entenda essa novidade que tem tudo para agregar valor a seu produto no PDV.
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28/9/2011 10:40:00, Por Maurício de Almeida Prado
Na edição de fevereiro, escrevi aqui na Promo Insights um artigo sobre o crescimento do shopper marketing. Como o assunto ganha importância a cada dia, achei que seria muito interessante dar exemplos práticos desta tendência.
Em 2002, o então presidente da Procter & Gamble, A.G. Lafley, disse que uma marca só tem dois momentos da verdade: quando alguém compra o produto e quando alguém usa o produto. Ele levou isso tão a sério que criou uma área na empresa chamada FMOT (First Moment of Truth), q...
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28/9/2011 10:33:00, Marcelo Casagrande
O mercado de marketing promocional se reinventa a cada dia. Novidades são lançadas a uma velocidade tão grande quanto o tamanho da procura por brindes. Os consumidores procuram cada vez mais opções que se adéquem às necessidades dos projetos e, óbvio, que atendam ao orçamento disponível. E é com exemplos simples que se torna possível perceber essa tendência: as canetas evoluíram e passaram a ser ecologicamente corretas e fabricadas com material reciclado ou com matéria natural, como a que leva m...
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DANIEL PINK é, de longe, um dos melhores autores da atualidade em matéria de artigos e livros de negócios. Seus artigos frequentam as páginas do NEW YORK TIMES, HARVARD BUSINESS REVIEW, FAST COMPANY, e demais publicações de sucesso. E aqui em nossa empresa de consultoria, MADIAMUNDOMARKETING, leitura obrigatória para nossos CONSULTORES, assim como recomendamos com ênfase aos alunos da MADIA MARKETING SCHOOL, e a todos os nossos clientes.
Seu último livro, DRIVE, é uma preciosidade. Infelizmen...
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Marcelo Casagrande
Ser “verde” está na moda. Ideias sustentáveis que visem o controle de emissão de gases, incentivem o reflorestamento, a reciclagem, reuso e reaproveitamento... Uma infinita lista de ações que poupem o meio ambiente e que não interfiram ou, ao menos, tentem corrigir desvios na natureza ganha destaque. As empresas estão com olhos bem abertos e tentam adotar os “selos verdes”, afinal, os consumidores finais valorizam as marcas ambientalmente responsáveis. Mas não basta preservar, elas querem que to...
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Marcelo Casagrande
Falar dos benefícios da TV Digital é cair no lugar comum, mas, ao mesmo tempo, é preciso destacar a grande e histórica transformação pela qual a televisão brasileira está passando. A forma como se produz, assiste e transmite conteúdo está mudando com o novo advento tecnológico do sistema digital. Junto a essas alterações, mais uma vez o mercado publicitário precisa se reinventar. A interatividade e a possibilidade de escolher o que, como, onde e quando assistir vai cobrar cada vez mais inovação ...
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Marcelo Casagrande
Entender os desejos do consumidor e ver sua reação diante de um novo produto ou campanha são pontos fundamentais e rotineiros nas vidas de profissionais de marketing. Nem sempre o que é planejado cai nas graças do público, então, a melhor receita é testar na prática e ver qual o feedback recebido. Por outro lado, os profissionais também precisam estar em contato com tecnologias que transformam continuamente a vida do mercado consumidor. E foi por isso que a Unilever inaugurou recentemente o Medi...
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Marcela Pastor Colaboração Milena Parente
São inúmeras as informações encontradas nos sites de busca tradicionais e, na maioria das vezes, os profissionais e estudantes de marketing necessitam encontrá-las de forma rápida e efetiva, sem dispersões e resultados genéricos. Com o objetivo de facilitar a rotina desses usuários, no dia 6 de abril, o mercado ganhou a primeira versão do Buscador Free Shop, direcionado a profissionais que procuram produtos e serviços promocionais, brindes, ações para eventos e soluções para merchandising de for...
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Marcelo Casagrande
Reunir clientes e prospects em um ambiente descontraído, acompanhado de um bom cardápio e uma carta de vinhos que agrade a todos os gostos. O que parece ser uma confraternização pode ganhar outros objetivos: para o anfitrião uma oportunidade de divulgação e negócios e para os convidados, uma opção de aprendizado e networking. O mercado aponta que os mais criativos, sem dúvida alguma, serão os mais lembrados. A onda de cenários tematizados desponta na corrida das novidades. A reportagem da Promo ...
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Marcelo Casagrande
Falar que a informática se renova a cada dia é redundância. As novas tecnologias surgem em uma velocidade tão alta que até os mais fanáticos pelo mundo high tech nem sempre conseguem acompanhar os lançamentos. Mas não se pode negar que os tablets, ou pranchetas eletrônicas, como queiram, estão no topo da pirâmide dos aparelhos mais desejados. O pioneiro, Steve Jobs, da Apple, saiu na frente na corrida e apresentou ao mercado o iPad, que em sua segunda geração, é o mais vendido do mundo. Pesquisa...
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Marcelo Casagrande
Ter a possibilidade de comprar um pacote turístico, hospedar-se em hotéis e pousadas, fechar um plano depilação a laser, frequentar os melhores restaurantes da cidade para consumir pratos especiais e sempre com um preço muito abaixo do praticado pelas empresas. Os descontos chegam, em alguns casos, a até 90%. Só pelas características, dá para perceber que estamos falando, é claro, dos sites de compras coletivas que ganham cada dia mais espaço e impulsionam o já aquecido mercado de e-commerce. Um...
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Marcelo Casagrande
São raras as campanhas de marketing que não investem em vídeos, sejam eles, para televisão ou para internet. Com o aumento da mobilidade, aparelhos celulares e tablets, por exemplo, permitem que as pessoas assistam onde, quando, como e quantas vezes quiserem. Então a importância da atenção para os vídeos que vão ser produzidos. De nada adianta uma super produção se eles não forem vistos. E se você acha que as técnicas para que eles ganhem destaque são complicadas, está enganado. Basta seguir alg...
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Marcelo Casagrande
As redes sociais ganharam o mundo, são segmentadas para médicos, fãs de emissoras de rádio, para quem procura uma namorada, é apaixonado por pets ou ainda quer manter contatos com amigos e personalidades. As mais usadas ainda são as já populares Facebook, Twitter e Orkut, mas sempre novas opções são lançadas para despertar o interesse dos internautas. Ferramentas que auxiliem e supram a necessidade de comunicação instantânea. Buscar a informação mesmo quando não se pode ler ou teclar, apenas usa...
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Marcelo Casagrande Colaboração Ingrid D’Elboux
Quando se diz que a aparência conta muito, há os que defendam que beleza não é tudo. Isso até pode ser aplicado em alguns casos no dia a dia, mas no mundo do mercado de consumo, uma boa roupagem para o produto pode ser um ponto positivo na opção de compra do consumidor. Caixas atraentes, embrulhos cuidadosamente feitos, selos personalizados, enfim, uma variedade imensa de detalhes faz das embalagens um aspecto importante para o aumento das vendas das empresas. No meio de tantas opções nas pratel...
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Marcelo Casagrande
O refrigerante acabou? Não se preocupe, a geladeira envia seu pedido automaticamente para a central de e-commerce do supermercado. Pode parecer loucura ou coisa de desenho animado, mas isso pode fazer parte do dia a dia de muitas casas em pouco tempo. O que foi batizado de ‘internet das coisas’ é um conjunto de invencionices que, devido à alta tecnologia, permite que eletrodomésticos, por exemplo, se conectem à grande rede e comece a interagir com pessoas e outros sistemas. O que parece ser só u...
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Marcelo Casagrande
Você pode não prestar atenção, mas, a todo o momento, está usando os cinco
sentidos. Seja no paladar suave de um doce, na maciez de um algodão,
ao escutar as batidas de uma música de rock, ao visualizar a beleza de um pôr do sol ou no aroma de um produto. Produto? Isso mesmo, o marketing olfativo, inserido no segmento sensorial, ganha novos adeptos a cada dia. Se a opção por uma marca ou produto já foi feita pelo visual, hoje, o aroma característico da empresa pode alavancar as vendas e propor...
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Marcelo Casagrande
Quando se fala em redes sociais, o que vem a cabeça de muita gente é o Facebook. O ‘filho’ de Mark Zuckerberg já é o quarto site mais acessado do Brasil, de acordo com o Alexa, medidor de audiência da internet. O ‘face’ ou FB, como os internautas costumam chamar, já subiu de posições deixando o popular Orkut na sexta posição. Isso mostra que a rede do botão ‘curtir’ está cada dia mais sob holofotes em todo o mundo e agora, ainda mais, em terras brasileiras. E, no sucesso, todo mundo quer pegar c...
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Marcelo Casagrande
O nome vem do inglês Inbound Marketing e tem como base a filosofia de que a atenção dos clientes deve ser conquistada com trabalho e não comprada com base na interrupção, como o que acontece no tradicional outbound. No Brasil, a modalidade é conhecida como marketing de atração e está em pleno crescimento. A cada dia, novas empresas aderem ao modelo que tem a web como a principal e mais importante ferramenta de ação.
Segundo Marcelo Fernandes, palestrante e diretor geral da agência Conexa Mar...
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O Brasil já tem motivos de sobra para comemorar quando o assunto é entrada no mercado dos tablets. O iPad, modelo lançado pela norte-americana Apple, foi o estimulo que as empresas de diversos países precisavam para se movimentar e criar seus próprios modelos. A novidade agora vem de terras mineiras. É da região metropolitana de Belo Horizonte o i-MXT, o primeiro tablet 100% nacional. E não para por aí, fabricantes como Motorola e Samsung apostam no Brasil como um interessante local para investi...
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